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Impacto de personajes famosos en la publicidad

Una de las modalidades que las grandes empresas y marcas en el mundo han adoptado en estos últimos años para aumentar sus ventas es la utilización de personajes famosos encabezando su campaña publicitaria, publicidad con artistas, esta es una estrategia que ha dado sus frutos por la cantidad de fans que estos famosos tienen sintiéndose atraído más que por el producto por el actor dándole a la empresa visibilidad y popularidad donde se benefician tanto a la marca, la publicidad como a los famosos.

Los famosos causan un gran impacto en el público donde estos se identifican con una cara conocida, muchos se dejan llevar por la admiración de su ídolo identificándose de una manera tal que adquieren los productos o servicios que promocionan. Esta práctica e ha vuelto tan habitual que una investigación llegó a la conclusión que el veinticinco por ciento de la publicidad en Estados Unidos es hecha por figuras famosas cantantes, deportistas, actores, etc., siendo estas más efectivas y célebres.

Muchos anunciantes donde involucran a famosos en sus campañas publicitarias gozan de mayor credibilidad y simpatía entre el público consumidor considerándose esta positiva para la marca siempre tomando en cuenta las características del actor con la del producto a promocionar.

Grandes anuncios publicitarios que dejaron huellas en el público consumidor y que siguen asociando esa figura con los productos son:

  • George Clooney con la famosa marca Nestlé y su producto Nespresso.
  • Jennifer López con L´Oeal y los productos de belleza.
  • Christina Hendrickes para Johnnie Walker.
  • Beckham, Messi, Katy Perry con Adidas.

La industria de la publicidad sabe que los personajes famosos en la publicidad impactan directamente en las ventas del producto que están promocionando que son considerados embajadores de las marcas siempre y cuando estos no caigan en excesos que en vez de favorecer el producto lo perjudiquen como ocurrió con la afamada marca de cosméticos Nivea.

Publicidad encubierta

En la actualidad son muchos los famosos que por tener una gran cantidad de seguidores ganan cantidades millonarias con tan solo escribir un mensaje por twitter y darle cabida a mencionar una marca o un producto en particular, pero es un hecho aislado ya que es la propia firma quien desembolsa el pago al famoso. No es igual hacer publicidad en un medio exclusivo o en un apartado exclusivo para ello, podemos anunciar inmuebles en puebla cómo casas, locales y departamentos en portales de anuncios y de esa manera la publicidad es sabida para usuarios, pero cuando se usa la imágen de un artista para llevar publicidad, si el usuario siente que le manipulas haciéndole pensar que no es publicidad, pero si una estrategia, muchas veces puede generar cierto grado de rechazo.

Es muy fácil preguntarse si esta práctica resulta licita y en qué países son ilegales, cabe destacar que existe ya una plataforma que se encarga de contactar estos famosos y patrocinios vía tuit. Los expertos en marketing han considerado que una campaña hecha por un famoso causa mayor atención que una emitida por cualquier otro personaje sobre todo si el mensaje no va como una publicidad sino como una opinión personal de la celebridad causando un impacto psicológico en el usuario la cual es considerada ilegal y denominada Publicidad Encubierta ya que la ley lo que persigue es proteger al consumidor y la práctica legal de la publicidad y no por la cantidad de dinero que pueda recibir ese famoso por su publicidad encubierta.

Es importante diferenciar los anuncios publicitarios de la información para que los consumidores no se sientan persuadidos por personajes famosos como ocurre en la prensa, la radio, las revistas, entre otras, pero en las redes sociales no filtran este tipo de información donde la opinión de un artista esconde una publicidad engañando así al usuario que a diferencia de la televisión al ver un famoso calzando unos deportivos o consumiendo alguna marca eso es claramente una publicidad y así está enmarcado.

La celebridad sabe que está incurriendo en publicidad encubierta de alguna marca y está consciente de lo que está haciendo siendo esto una mina de oro para ellos por la cantidad de dinero que están registrando a su favor con una publicidad sigilosa.

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